“Gesundheit ganz nah.” – das ist das Versprechen, das ca. 1100 Mitarbeitende der Arberlandkliniken täglich an ihre Patienten und unsere Region geben. Um dieser Aufgabe auch in Zukunft mit genügend Pflegekräften gerecht zu werden, gab es den Wunsch nach einer neuen Recruiting Kampagne – und hier kam die Crew ins Spiel.

Bevor wir mit einer Kampagne für die Außenwirkung starten, war es uns hier besonders wichtig, zuerst einen Blick ins Innere des Unternehmens zu werfen. Das haben wir unter anderem mit zwei LEGO® Serious Play® Workshops getan, die wir gemeinsam mit Diana Godoy durchführten und die uns durch Gespräche mit Mitarbeitenden und Auszubildenden einen anderen Blick auf die tägliche Arbeit und deren Bedürfnisse und Wünsche gaben. Mit diesen Ergebnissen stiegen wir dann auch immer weiter ins Employer Branding ein und konnten daraus auch die Essenz für die neue Kampagne ziehen: 

“Bei uns bist du nicht nur eine Nummer – bei uns bist du ein unverzichtbarer Teil eines Teams!”

Diesen Vorteil gegenüber den Wettbewerbern rücken wir jetzt sinngemäß als Kernbotschaft ins Zentrum der Kampagne und setzen dabei auf die Bedürfnisse und Werte unserer Wunschkandidaten: Klare Messages, Ehrlichkeit & Authentizität.

Wir haben uns bewusst gegen die Fokussierung auf Einzelpersonen entschieden und stattdessen die emotionale Stärke betont, die die Teams gemeinsam entwickeln und die sie durch den Tag trägt.